Proficiat met jullie baby. Hier is ons logo.

Er is een specifiek soort zelfvertrouwen nodig om naar een pasgeborene te kijken - een gloednieuw mens dat ongeveer elf dagen op deze bol bestaat - en te denken: die heeft wat branding nodig.

Geen zacht dekentje. Niets nuttigs voor de shift van 3 uur 's nachts. Zelfs geen bon. Een rompertje. Met de bedrijfsnaam erop. In het bedrijfslettertype.

Die baby heeft hier niet mee ingestemd. Die baby kán hier niet mee instemmen. Die baby heeft het al druk genoeg met uitzoeken hoe 'bestaan' werkt. En toch ligt het daar, gevouwen in zijdepapier, overhandigd op de babyborrel op kantoor, met een strik erop: een wandelend reclamebord, maatje 0-3 maanden.

Wat het branded rompertje eigenlijk zegt

We geloven oprecht dat je dit je baby gaat aantrekken en ermee naar buiten gaat. De crèche, misschien. Of de zak reservekleren, dat klein schaamtezakje dat elke crèche bijhoudt voor de dagen waarop het misloopt. Dat kind zal dus zijn slechtste momenten doorbrengen in het uniform van het bedrijf.

Wat wij zouden voorstellen

Een kersverse ouder heeft je logo niet nodig. Die heeft slaap nodig, en die kan je niet geven. Geef dus het op één na beste: iets oprecht nuttigs, of oprecht moois, of allebei.

• The Soft Landing Set. Een swaddle voor de eerste wikkels en een gebreid kattenknuffeldoekje voor alles daarna.
• The Sweet Hello Kit. Een hartjes-swaddle in roze en een gebreide olifant die de komende drie jaar overal mee naartoe gesleurd wordt.
• The Memory Maker. Een gebreid hondenknuffeldoekje voor de baby en een mijlpalenboek voor de ouders. De ene onthoudt niets. Het andere legt alles vast.
• The First Coin. Een houten olifantenspaarpot, een swaddle en een gebreid zebraknuffeldoekje. Een volledig welkom voor een gloednieuw mens - inclusief de toekomst.

Of laat hen kiezen met een supermerci-cadeaubon zodat ze exact nemen wat de baby nodig heeft, wanneer ze er klaar voor zijn.