Puebco: het Japanse merk dat oud oorlogsmateriaal omzet in objecten die het bewaren waard zijn

Puebco, opgericht in Tokio in 2007, bouwt zijn hele esthetiek rond één idee: afgedankte dingen verdienen een tweede leven, en dat tweede leven kan mooier zijn dan het eerste.

Ontwerper Hirotaka Tanaka zoekt materialen waar de meeste merken aan voorbijlopen: vintage parachutestof, oude vrachtriemen, industriële olievaten, hoezen van vrachtwagenzetels uit India. Dat zijn geen accentjes. Het materiaal ís net het ontwerp.

Elk product is handgemaakt, grotendeels in India, en draagt de textuur en het verhaal van zijn vorige leven. Gedempte kleuren, ruwe oppervlakken, utilitaire vormen. Niets schreeuwt. Alles heeft gewicht. Het resultaat is een reeks objecten - tassen, opbergers, homeware, kleding - die eruitzien alsof ze al een dozijn designstromingen overleefd hebben, en er nog een dozijn zullen overleven.

Puebco maakt geen dingen die doen alsof ze nieuw zijn. Dat is precies het punt.